Marketing Outlook 2009: New Wave Marketing Part II

New Wave Marketing vs Legacy Marketing:

Eg: Barrack Obama vs John McCain, Obama menarik simpati banyak orang dari hal2 yang kecil semacam Facebook, komunitas2 kecil tetapi dalam jumlah banyak, dia mendapat donasi dr orang sebesar $1,$5,$10, …. (horizontal marketing) JohnMcCain menggunakan vertical marketing di mana mengucurkan banyak dana untuk advertising dan mendekati orang2 besar untuk mensupport dia (vertical marketing). Horizontal Marketing = High Impact, Low Cost Vertikal Marketing = High Cost, Low Impact

Eg 2: Zara, toko pakaian terkenal dari Spanyol, merupakan salah satu penganut aliran New Wave. Jika kebanyakan toko2 pakaian terkenal menggunakan jasa designer2 terkenal dengan bayaran mahal, Zara justru menggunakan designer2 pinggir jalan, yang kerjaannya berdiri di jalanan pusat kota dan memperhatikan orang-orang yang lalu lalang, menyimak trend pakaian dan aksesoris yang sedang hot & banyak diminati. Oleh karena itu, pergerakan bisnis Zara sangat dinamis, inovatif, dan selalu mengikuti trend. Hari ini ke toko Zara liat baju model A, 2-3 minggu lagi kembali udah tidak ada, udah ganti model laen!

Eg 3: Bupati Lamongan, berperan besar mengubah Tanjung Kodok, yg dari tidak ada apa-apanya, menjadi tempat Resort yang banyak diminati orang. Dia gencar melakukan lobi kepada investor investor baik di dalam maupun luar negeri untuk memasarkan Tanjung Kodok yang punya potensi besar untuk dijadikan tempat wisata yang handal. Bahkan demi menarik investor asing dari China, beliau belajar bahasa mandarin, bahkan membuat nama mandarin untuk dirinya sendiri. Lebih lanjut, dia mengharuskan Madrasah madrasah di Lamongan untuk menempatkan mata pelajaran Mandarin di dalam kurikulumnya.

Tahun 2009 banyak orang meramalkan krisis di Indonesia masih belum berlalu bahkan akan bertambah parah karena adanya pemilu di tengah tahun. Faktanya, investor tidak akan menunggu sampai Indonesia pulih perekonomiannya. Artinya, tergantung dari kita apakah kita bisa memanfaatkan peluang menyalip di tikungan atau justru jadi “korban”. Fact: Di Indonesia, jumlah penjualam mobil tahun 2008 mencapai lebih dari 500,000 unit. Penjualan Yamaha motor mencapain 25% dari total penjualan Yamaha seluruh dunia. Solusi: Positive energy! Selalu berpikir positif untuk memanfaatkan situasi seperti apapun untuk membuat peluang baru dan strategi baru. Situasi ini saat yg paling tepat bagi kita untuk menyalip di tikungan!